联合利华(中国)有限公司,Lipton立顿,始于1890年英国,全球消费者选用最多的非酒精饮料之一,享有“世界红茶之王”的美誉。
“立顿”是全球最大的茶叶品牌。立顿的宗旨是光明,活力和自然美好的乐趣。汤姆斯·立顿是这一品牌的创始人,1890年他正式在英国推出立顿红茶。他的广告词是“从茶园直接进入茶壶的好茶”(Direct from tea garden to the tea pot)。1892年,立顿开始了全球化运动,先是在美国设厂,接着又在印度开设分店,走进了远东市场。1898年,立顿被英国女王授予爵位,得到“世界红茶之王”的美名。1992年,立顿进入了全球喝茶历史最悠久、饮茶人数最多的国家——中国。立顿茶叶品牌。它既代表茶叶的专家,又象征一种国际的、时尚的、都市化的生活。一百多年来,立顿始终保持着历代相传的优良品质和芳香美味。立顿的品牌的创始人是1850年出生在苏格兰格拉斯哥一个贫穷家庭的汤姆斯·立顿。一百多年来,立顿始终保持着历代相传的优良品质和芳香美味。品牌宗旨立顿以其明亮的黄色向世界传递它的宗旨,光明,活力和自然美好的乐趣。作为联合利华的品牌,立顿在我国大中城市中占有相当大的市场份额。其以高档消费场所为突破口,充分利用各种宣传方式,如在电影电视片中出现、在各种时尚杂志的文章中出现、在网络小说中出现等等,以潜移默化的方式把立顿品牌深埋在消费者心中。经过长期的品牌经营,如今,喝立顿茶已成为高级白领的象征。虽然立顿在欧洲市场有强大的广告宣传,但在中国市场一直采取低调处理的方式,较注重终端网络建设,少投放硬性媒体广告。就产品而言,立顿茶多为红茶、奶茶,以欧洲风格为主,较少涉足中国传统茶。1850年出生在苏格兰格拉斯哥一个贫穷家庭的汤姆斯·立顿是这一品牌的创始人。1890年他正式在英国推出立顿红茶。他的广告词是“从茶园直接进入茶壶的好茶”(Direct from tea garden to the tea pot)。1892年,立顿开始了全球化运动,先是在美国设厂,接着又在印度开设分店,走进了远东市场。1898年,立顿被英国女王授予爵位,得到“世界红茶之王”的美名。1972年,也就是老立顿开始向全球扩张立顿品牌的80年后,立顿的历史发生了转折性的改变,全球最著名的个人消费品集团联合利华收购了立顿的全线品牌。从此,立顿搭上了联合利华这个全球性的巨轮,开始了更为强势的扩张之路。结合立顿和联合利华的营销经验,立顿茶叶类产品如今行销于全球110个国家和地区。无论是知名度还是销量,立顿均是全球第一大茶叶品牌,比第二大品牌的销售额高出至少一倍。同时,立顿如今也是全球消费者选用最多的第三大非酒精饮料,仅次于可口可乐和百事可乐。1992年,立顿进入中国。短短5年之后,立顿就在中国百家商城系列调查中获得茶包销售额第一、市场占有率第一的成绩。在红茶包深受消费者认同之余,立顿也在推出了全新的绿茶包和茉莉花茶包等符合中国消费者口味的茶包。并在2004年推出了包括奶茶和柠檬茶在内的速溶茶系列。2005年又推出袋泡草本茶系列。立顿从一开始就从产品层面上对茶进行了创新。1890年,立顿创始人托玛士·立顿爵士到斯里兰卡寻找优质茶叶。在斯里兰卡,他将茶叶种植变成了一种精细高贵的艺术,而经过其拼配的茶有一种独特清新的风味。在“从茶园直接进入茶壶的好茶”广告诉求的引导下, 立顿爵士通过努力让茶成为深受英国大众欢迎的饮品,质量高,且价格适中。事实上,立顿能够长期保持茶叶高质量的秘诀在于茶叶拼配,拼配之后的茶叶品质以及风味更加精细。与酒一样,茶叶的质量、风味是由其生产的地域、气候条件、海拔高度以及土壤结构所决定的,没有两种茶叶是完全相同的,即便它们来自同一产地。比如,同一块土地出产的茶叶,在雨天采摘、加工,与在晴天采摘、加工,其质量、风味会有非常大的差异。所以,同一座茶园在一个季节中生产出不同质量的茶叶是很正常的。但立顿拥有来自世界各地的品茶专家和调茶师,他们经验丰富,熟悉茶艺科学,在他们的精心拼配下,可以严格保证茶叶质量稳定,达到既定的质量标准。立顿仅使用从茶树顶端采摘的茶叶,因为其最鲜嫩、口感最佳,能够产出高质量的茶。为了控制产品品质,确保自己可以获取最好的茶叶,从1890年起,立顿开始在斯里兰卡拥有自己的种植园。当前,立顿茶园位于肯尼亚和坦桑尼亚高海拔、临近赤道的地区,这里的气温、日照、雨量可以确保生产高品质的茶叶。立顿茶园的茶树种植面积超过1.1万公顷,每年绿茶叶的产量约为20万吨。庄园内设立了11家工厂确保新鲜采摘的茶叶能在采摘后的两个小时内进行加工处理。同时,立顿还在35个国家采购优质茶叶,以确保其原料充足。立顿成立了专业的茶叶研究所,从茶园里鲜茶叶的初加工到新产品研发,立顿投入大量资金,致力于研究茶叶对人体的健康益处和茶叶的活性成分。在产品创新研发的基础上,立顿依靠茶叶拼配技术和包装技术给茶业领域带来了一场革命,颠覆了传统的饮茶方式,避免了传统茶叶冲泡时间长、冲泡程序复杂、茶渣不易处理等弊端。“在彻底解决了茶叶作为现代商品必不可少的标准化和大规模生产问题的同时,保持了茶叶的优良品质。”业内人士认为,事实上,正是这些问题在基础层面上阻碍了当今中国茶业原茶产品的全国、全球品牌化发展。而立顿采用拼配茶的做法借以实现规模化、标准化、工业化的生产,突破了传统茶叶对口感、产地等方面的诸多要求,奠定了立顿全球化品牌发展的基础。拼配茶的做法还解决了另一个问题。由于是标准化生产,独特的包装形式使得立顿茶包可以像普通的快速消费品一样,进入现代零售渠道体系,而这一点恰恰是中国茶叶企业当前无法做到的。由于茶产品本身的特点,以及消费习惯、渠道门槛,当前中国茶叶销售的主渠道依然是茶叶专卖店以及茶叶批发市场。没有现代零售渠道做支撑,中国茶叶品牌就无法迅速做大做强。
...TWININGS是由英国人托马斯·川宁(Thomas Twining)创立的品牌,西元1706年川宁先生以「Thomas」之名於英国开设咖啡馆,正是TWININGS的前身。 自1706年诞生以来,川宁茶引领着饮茶文化的新潮流。在全世界爱好茶文化的人眼中,川宁茶就是“英式饮茶”的代表。
1706年川宁品牌创始人Thomas Twining将饮茶文化引入伦敦,1837年川宁第一次被英国女王维多利亚授予皇室御用茶叶。1706年,创始人Thomas Twining托马斯.TWININGS川宁秉承对茶的衷爱,在伦敦开设的咖啡馆里开始供应茶。1717年, Thomas Twining专门开设了茶叶专门店-黄金狮子,历年来深获维多利亚女皇、乔治五世、爱德华七世、亚历山大皇太后等皇室的青睐和赞赏。1718年,维多利亚女皇授权TWININGS川宁成为了英国皇室御用的茶和咖啡供应商,向英国皇室供应上等的茶品。TWININGS川宁茶的种类丰富,有经典红茶、果香红茶、绿茶、花草茶等,其中以伯爵茶、英国早餐茶等为出名。现今,川宁茶已风靡全世界100多个国家。川宁茶不仅有传统的红茶和绿茶系列,更有果茶、花茶和冰茶等系列特别适合年轻一代的口味。这些新潮的茶系列也体现出全世界人们正趋向追求更健康更多姿的生活方式。对于茶,没有人会比川宁更充满热情了!川宁致力于为全球爱茶人士调配上佳口感的茶品,300多年里,川宁向品茶爱好者和寻求新奇体验的尝试者展现了高档西式茶的世界。川宁的专业调茶大师不断调配出令人激动的全新口味,并配合独特的饮用方法,使饮茶变成全世界共同的爱好。从醇厚浓郁,香气四溢的红茶到口感轻盈,清新怡人的绿茶,以及果香诱人,风味独特的花草/花果冲泡饮品,总能找到令您心动的一款。现代紧张忙碌的生活中,花几分钟享受一杯美妙的茶放松一下自己显得尤为重要。如今,您不用亲临伦敦,在中国也同样可以享用倍受全球爱茶人士激赏的英国皇室御用的川宁茶“The world in your cup”是对川宁茶最好的诠释!川宁从全世界各个著名的产茶区采摘最新鲜的茶叶,臻选最优良的品种作为川宁经典红茶,川宁的每一个调配专家不但对各产茶国有着广泛的了解,更对某一个特定的产茶区域有着集中深入的专业知识。自1706年发展至今,川宁的调配师们已经调配出了近200种口味的红茶,300多年来,TWININGS川宁力臻完美,并不断提供新的口味,以使全球人士都能喝上顶级品质的TWININGS川宁茶。宛如300多年前TWININGS茶在伦敦斯特兰德开始为人们定制茶叶一样,你现在可在家中体验完全属于你个人风味的TWININGS茶,一切皆因你喜欢。尤为重要的是,你需要根据你的偏好来选择加糖或牛奶与否,以及选择各种茶的比重。若想在早晨享用一杯传统的英国早餐茶(English Breakfast Tea),那在其余时候不妨加入一勺伯爵茶(Earl Grey Tea),你会发觉这是一种奇特的搭配。源自伯爵茶(Earl Grey Tea)的水果芳香使得英国早餐茶(English Breakfast Tea)芳香四溢。将大吉岭茶(Darjeeling Tea)融入到仕女伯爵茶(Lady Grey),形成一种淡雅的口味。不加牛奶,大吉岭(Darjeeling Tea)中的葡萄香因仕女伯爵(Lady Grey)的柔和果香而发挥到极致,形成完美的搭配。若想要一种明快的夏天风情,可将一勺仕女伯爵(Lady Grey)加入锡兰茶(Finest Ceylon Tea)中,形成清新自然的风味。若想感受挑战,不如将伯爵(Earl Grey Tea)与仕女伯爵(Lady Grey Tea)融合,一定香浓可口,独特非凡。且在炎热的日子,这将是一款消暑良方。若你愿意尝试更强烈,独特的口味,便可将小量正山小种(Lapsang Souchong Tea)与英国早餐茶(English Breakfast Tea)混合。有着300多年茶艺历史的英国贵族品牌“川宁”已经风靡了全球115个国家,登陆中国市场后不久,也立即受到了崇尚健康生活的时尚一族的追捧,疯狂的搜集最齐全的口味,自发举办川宁茶迷会,越来越多的时尚青年不仅为了享受那果香浓郁的时刻,也为了用最快捷的方式感受300年专业茶艺所引领的英伦文化。来一壶色彩缤纷的川宁果香红茶吧!随性自在的加入你的想象,在用舌尖品尝甜点的同时,你的味蕾也在享用着水果与茶的奇妙组合,没有疲倦,一人一杯,趣味锁定。
...广州茶里电子商务有限公司,坐落于海珠湖旁,是一家具有自主品牌、具备现代化茶叶研发、精加工能力的新型茶企。作为新派茶文化引导者——茶里ChaLi通过创新的互联网模式,以及线下社交平台,致力于将中国的茶文化,以及对中国茶的赞美传达给更多的人。
广州茶里电子商务有限公司旗下的品牌ChaLi—直致力于用最时尚、最流行的方式演绎最传统、最正宗的中国茶。对于ChaLi而言,“用心做好茶”不仅仅是一个广告词,它传递了ChaLi自始至终的高品质要求和所 坚持的道路。自创立以来,ChaLi—直在原叶三角袋泡茶行业进行创新,发展至今,共推出8款三角 原叶袋泡茶、4款滤纸原叶袋泡茶、张教授的关心茶及礼盒茶若干。现已成长为拥有137个茶叶合作社供应商伙伴、5个茶叶原产地直供基地的茶叶品牌。在过去的两年里,ChaLi从一个创业品牌,现发展为一个线上拥有天猫、京东及有赞商城,线下拥有酒店、肮空、金融、旅游等大客户资源的全国品牌。ChaLi品牌的发展得益于ChaLi—直立足于消费者需求,始终将品牌创新及产品质量放在首位,并在消费者购买体验的环节中力求完美。目前,ChaLi线上销售端已收获近百万粉丝,线下己与广州东方宾馆、九龙湖酒店等多家五星级酒店签约合作,同时也与深圳航空、万联 证券、平安银行,泰康人寿,凤凰网、广州宝悦MINI、功夫熊等公司建立合作伙伴关系,曰供应量超5万包。在曰后的发展里,ChaLi将 不忘初心,以卓越的品质和服务书写它的品牌理念:“ChaLi,用心做好茶”。茶里ChaLi是中国袋泡茶第一品牌。坚持做本味中国茶。希望可以让客人在快节奏的生活中,撇除掉繁琐的茶道冲泡工序,用最简单方便的方式品尝到最传统的茶味。品牌创立初期,整个团队用时8个月,走访了全国各大知名茶产区,从蒙山、黄山、武夷山、凤凰山等,收获了5家直供茶园, 137家茶叶供销社,以及上千年的茶韵。未来五年,茶里电商将发展为拥有自主研发能力并拥有自有品牌产品的国际化B2C电子商务平台。推广中国传统茶文化,引导健康生活新理念。并根据消费者需求快速响应,通过专业服务,打造无与伦比的购买体验。并尝O2O模式,提供茶叶的预售和定制的专业服务,减少购买和物流的中间环节,提高客户满意度。
...